Kaynakları, rakip listesini ve marka kurallarını Shu! ekibi markanıza göre kurar.
Pazartesi ne gelir?
Rasat geçen haftayla karşılaştırır; ne değiştiğini, markanız için neden önemli olduğunu ve ne yapılabileceğini yazar. Haftalık brifingi her pazartesi 08.00’de e-postanıza gönderir.
Ham veri yığını değil, haftanın okuması. Shu! müşterilerine ajans hizmeti kapsamında sunulur.
Rasat’ın yazdığı haftalık brifing e-postanıza gelir: ne değişti, neden önemli, ne yapılabilir. Kayıtların ve kaynakların ayrıntısına size özel panelden erişirsiniz.
Pazartesi 08.00’de e-postanıza gelen metnin bir örneği.
Rasat · Pazartesi Brifingi
Evcil hayvan maması · 43. hafta
Temsili örnek
Haftanın özeti
Rakip A bu hafta uzman onayını öne çıkarıyor: reklamında “tahılsız tarif” yerine “veteriner onaylı tarif” diyor, uygulamasına “veterinere sor” bölümünü ekledi. Sektörde bir etiketleme taslağı görüşe açıldı.
Rakipte ne değişti
Rakip A’nın Meta reklamlarında mesaj malzeme vurgusundan uzman onayına döndü: geçen hafta “Tahılsız tarif”, bu hafta “Veteriner onaylı tarif”. Rakip B porsiyon önerisi üzerine yeni bir reklam açtı. Rakip C ücretsiz kargo teklifine mama kabı hediyesi ekledi.
Neden önemli. Reklamdaki ifade, onayın dayanağını tek başına göstermiyor.
Kaynak: Meta reklam kütüphanesi.
Gündem
Evcil hayvan mamalarında etiketleme taslağı görüşe açıldı.
Neden önemli. Taslak kesinleşirse ambalajdaki ve reklamdaki iddiaların yazımı değişebilir.
Kaynak: mevzuat haberi.
Vitrin ve KOL
Rakip A’nın paylaşımlarında bu hafta veteriner hekim öne çıktı. Bir veteriner hekim, açık bir paylaşımında etiketteki iddiaların dayanağının sorulmasını önerdi.
Neden önemli. Bu paylaşım, ‘onaylı’ ifadesinin dayanağını sorguluyor; kendi iddialarınızın kanıtını açıkça belirtin.
Kaynak: herkese açık paylaşımlar.
Uygulamalar
Rakip A’nın uygulamasına “veterinere sor” bölümü geldi.
Neden önemli. Uygulamadaki yeni bölüm, reklamdaki uzman vurgusuyla aynı yönde.
Kaynak: App Store sürüm notları.
Bu hafta ne yapılabilir
Kendi ambalaj ve reklam iddialarınızın dayanağını gözden geçirin. Uzman görüşüne dayanan bir içerik planlıyorsanız kanıtıyla birlikte anlatın. Etiketleme taslağının son hâlini takip edin.
Bilmediğimiz
Bunun satışa etkisini bu verilerle söyleyemeyiz.
Reklam Havuzu · Raket sırası
Rakip reklamlarında ne değişti?
Rasat, Meta reklam kütüphanesindeki reklamları haftalık karşılaştırır. Geçen haftayı ve bu haftayı birlikte gösterir; yeni mesajı, değişen teklifi ve süren reklamı ayırır.
Temsili örnek
Evcil hayvan maması · 43. hafta
Rakip A Mesaj değişti
Geçen hafta
“Tahılsız tarif”
Bu hafta
“Veteriner onaylı tarif”
Rakip A Sürüyor
Geçen hafta
“Yavru maması, yeni boy”
Bu hafta
“Yavru maması, yeni boy”
Rakip B Yeni reklam
Geçen hafta
Geçen hafta bu reklam yoktu.
Bu hafta
“Kedinizin kilosuna göre porsiyon önerisi”
Rakip B Yayından kalktı
Geçen hafta
“Tadım paketi”
Bu hafta
Bu hafta yayında değil.
Rakip C Teklif değişti
Geçen hafta
“Ücretsiz kargo”
Bu hafta
“Ücretsiz kargo ve mama kabı hediye”
Rakip C Sürüyor
Geçen hafta
“Doğal içerikler”
Bu hafta
“Doğal içerikler”
Kaynak: Meta reklam kütüphanesi.
Neden önemli. Rakip A bu reklamda malzeme vurgusu yerine uzman onayını öne çıkarıyor. Reklamdaki ifade, onayın dayanağını tek başına göstermiyor. Aynı hafta uygulamasına “veterinere sor” bölümü de eklendi.
Bu hafta ne yapılabilir. Kendi reklam iddialarınızın dayanağını gözden geçirin.
Bilmediğimiz. Bunun satışa etkisini bu verilerle söyleyemeyiz.
Shu! ekibi kaynakları, rakip listesini ve marka kurallarını kurar. Rasat kayıtları karşılaştırır, tekrarları ayıklar ve markanız için anlamını yazar.
Bakmak
Kubbedeki teleskop yalnız kamuya açık olana bakar: rakiplerin Meta reklam kütüphanesindeki reklamları, sosyal medya paylaşımları, sektör ve mevzuat haberleri, kanaat önderlerinin açık paylaşımları, App Store’daki sürüm notları ve puanlar. Kişileri değil, yayımlanmış içeriği izleriz.
Ayıklamak
Kayıtlar geçen haftayla yan yana konur. Aynı hikâyeyi anlatan gelişmeler bir araya gelir, tekrar edenler kenara ayrılır. Brifinge yalnız markanız için anlamı olanlar girer.
Yazmak
Pazartesi sabahı ekibinizin okuyacağı tek metin: ne değişti, neden önemli, ne yapılabilir. Her maddenin kaynağı yanında. Brifing bilmediğini de söyler: “Bunun satışa etkisini bu verilerle söyleyemeyiz.” Metni Rasat yazar ve pazartesi 08.00’de e-postanıza gönderir.
Haftanın ritmi
Haberler ve kanaat önderleri günde iki kez, App Store her gün taranır. Reklamlar pazar akşamından pazartesi sabahına, sosyal medya paylaşımları pazartesi sabahı toplanır. Brifing pazartesi 08.00’de e-postanızdadır.
Biz
Shu!, İstanbul’da bir yaratıcı ve strateji stüdyosu. Rasat’ı kendi müşterilerimizin pazartesi toplantıları için kurduk. Kaynakları, rakip listesini ve marka kurallarını Shu! ekibi kurar.
Rasat, rakiplerin sosyal medya paylaşımlarını ve kanaat önderlerinin açık paylaşımlarını toplar. Reklamlarla bağlantılı mesajları birlikte değerlendirir; markanız için önemini yazar.
Rasat, App Store sürüm notlarını ve puanlarını her gün tarar. Sizin ve rakiplerinizin uygulamalarındaki değişiklikleri karşılaştırır; brifinge aldığı gelişmenin markanız için önemini yazar.
Temsili örnek
Evcil hayvan maması · 43. hafta
Rakip A · bu haftaki sürüm
“Veterinere sor” bölümü eklendi; uygulama içinden veteriner hekime soru gönderilebiliyor.
Neden önemli. Uygulamadaki yeni bölüm, reklamdaki uzman vurgusuyla aynı yönde; Rasat ikisini birlikte değerlendirdi.
Rakip B · bu haftaki sürüm
Hata düzeltmeleri.
Değerlendirme. Sürüm notunda yalnız hata düzeltmeleri belirtiliyor; bu örnekte brifinge alınmadı.
Kaynak: App Store sürüm notları ve puanları.
Kendi uygulamanızı rakiplerinizle yan yana görmek için Demo iste
Marka yöneticileri Rakiplerin haftasını pazartesi toplantısından önce tek metinde görür.
Kurumsal iletişim Sektör ve mevzuat gündemini, neden önemli olduğuyla birlikte okur.
Dijital pazarlama ve sosyal medya Rakip reklamlarındaki ve paylaşımlarındaki değişikliği geçen haftayla yan yana görür.
Ürün ve uygulama ekipleri Rakip uygulamalardaki sürüm notlarını ve puanları kendi uygulamasıyla birlikte görür.
Shu!, İstanbul’da bir yaratıcı ve strateji stüdyosu. Rasat’ı kendi müşterilerimizin pazartesi toplantıları için kurduk. Kaynakları, rakip listesini ve marka kurallarını Shu! ekibi kurar; brifingi her hafta Rasat yazar ve pazartesi 08.00’de gönderir.
Sık sorulanlar
Anlık uyarı veriyor musunuz?
Anlık uyarı gönderilmez. Kaynaklar kendi tarama takvimlerinde toplanır; haftalık değerlendirme pazartesi 08.00’de e-postayla gelir.
Neye bakıyorsunuz?
Yalnız yayımlanmış, herkese açık içeriğe: rakiplerin Meta reklam kütüphanesindeki reklamları, sosyal medya paylaşımları, sektör ve mevzuat haberleri, kanaat önderlerinin açık paylaşımları, App Store’daki sürüm notları ve puanlar. Kişilere bakmayız.
Brifingi kim yazar?
Rasat yazar ve pazartesi 08.00’de gönderir. Kaynakları, rakip listesini ve marka kurallarını Shu! ekibi kurar.
Demo isteyince ne olur?
Demo iste, iletisim@shu.ist adresine bir e-posta taslağı açar. Talep, e-postayı siz gönderince iletilir; bu sayfa demo talebinizi kaydetmez.
Kendi pazarınızdan bir hafta
Rasat’ı kendi rakiplerinizle görmek için bir demo isteyin.
